ज़्यादातर Web3 communities airdrop के बाद क्यों मर जाती हैं
by Illia C.6 min readहर founder जिससे मैं बात करता हूं, उसने वही graph देखा है। Airdrop live होता है, member count spike करता है, chat इतनी तेज़ scroll होती है कि पढ़ा नहीं जाता। दो हफ्ते बाद वही जगह एक ghost town बन जाती है, जहां एक pinned message है जिसे launch के बाद किसी ने नहीं पढ़ा।
Airdrop ने community नहीं बनाई। उसने एक भीड़ किराए पर ली।
Free money पहले गलत लोगों को खींचती है
Airdrop एक incentive है, और incentives तय करते हैं कि कौन आएगा। अगर आपके server में रहने की एकमात्र वजह कोई future token है, तो जो लोग आएंगे वो future token के लिए optimize करने वाले लोग होंगे, वही भीड़ जो अभी Circle के Arc जैसे maybe-airdrop को farm कर रही है। वो join करते हैं, quests पूरी करते हैं, channel mute कर देते हैं, और snapshot खत्म होते ही निकल जाते हैं। ये आपकी community की नाकामी नहीं है। ये बिल्कुल वही है जिसके लिए आपने पैसे दिए।
On-chain data भी यही कहता है। token airdrops पर एक academic study में पाया गया कि कुछ मामलों में बांटे गए tokens का 66% तक लगभग तुरंत बेच दिया जाता है, अक्सर recipient के claim के बाद के पहले ही transaction में। उस budget से आपने community नहीं बनाई। आपने एक महंगा giveaway चलाया और receipt को growth chart कह दिया।
गलती है spike को जीत मान लेना। एक number ऊपर गया, तो कोई उसका screenshot investor update के लिए ले लेता है। लेकिन जिस पल member count का उन लोगों से मेल टूट जाता है जिन्हें फर्क पड़ता है, वो एक vanity metric बन जाता है। दस हज़ार farmers की कीमत उन दो सौ लोगों से कम है जो बिना कहे एक Twitter thread में आपके project का बचाव करेंगे।
असल में लोगों को क्या रोकता है
Web3 में retention कहीं और की retention से बहुत अलग नहीं है। लोग वहीं रुकते हैं जहां उन्हें कुछ ऐसा महसूस होता है जो free money नहीं दे सकती:
- Status. एक role, एक rank, एक ऐसा नाम जिसे लोग पहचानें। active members को कुछ ऐसा दो जो farmers एक हफ्ते में खरीद न सकें।
- Belonging. Inside jokes, एक common दुश्मन, एक वजह जिससे group यही group लगे, कोई generic crypto Discord नहीं।
- Progress. एक रास्ता। Newcomer से contributor, फिर core तक। अगर "verified" के बाद कहीं जाना ही नहीं है, तो रुकने की कोई वजह नहीं।
ये सब token बांटने वाले किसी bot से नहीं आता। ये उस इंसान से आता है जो सच में community चला रहा है: रोज़ हाज़िर रहना, नाम याद रखना, काम करने वालों को आगे बढ़ाना, और जिस दिन माहौल बिगड़े उस भीड़ को संभालना। जब ये एक इंसान के बस से बाहर हो जाए, तो आप दोहराव वाले हिस्से को automate करते हो, इंसानी हिस्से को नहीं।
Airdrop के बाद के लिए community design करो
अगर आप token launch की plan कर रहे हो, तो उसके अगले दिन की plan भी साथ में करो। boring सवाल जल्दी पूछ लो। reward claim हो जाने के बाद यहां एक member को करना क्या है? मंगलवार रात 9 बजे इस chat में कौन होगा जो इसे ज़िंदा महसूस कराएगा? जब incentive खत्म हो जाए तो तीसरा महीना कैसा दिखता है?
जो projects टिकते हैं वो airdrop को एक acquisition channel मानते हैं, community strategy नहीं। ये लोगों को दरवाज़े तक लाता है। जो चीज़ उन्हें रोकती है वो सब अंदर आने के बाद होती है, और यही वो हिस्सा है जिसे कोई fund नहीं करना चाहता क्योंकि इसका screenshot उतना अच्छा नहीं आता।
पहले वो कमरा बनाओ जिसमें रुकना worth हो। फिर चाबियां बांटो।
अगर आप ऐसे Discord को देख रहे हो जो आपके पिछले campaign के बाद खाली हो गया और आगे क्या करना है इस पर एक second opinion चाहते हो, तो ऐसे ही कामों में मैं मदद करता हूं।
स्रोत
- Fan, S. et al., "Airdrops: Giving Money Away Is Harder Than It Seems," arXiv (2023/2024), retrieved 2026-07-15. https://arxiv.org/html/2312.02752v4
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Web3 communities airdrop के बाद क्यों मर जाती हैं?
क्योंकि airdrop community बनाने के बजाय एक भीड़ किराए पर लेता है। incentive उन लोगों को चुनता है जो token के लिए optimize कर रहे हैं: वो join करते हैं, quests पूरी करते हैं, channel mute करते हैं, और snapshot पर निकल जाते हैं। spike बिल्कुल वही है जिसके लिए आपने पैसे दिए, और ये इस बारे में कुछ नहीं कहता कि अगले महीने कौन बचेगा।
Rewards रुकने के बाद crypto community को क्या ज़िंदा रखता है?
Status, belonging, और progress जो free money नहीं दे सकती: एक role जिसे लोग पहचानें, एक group जो *यही* group लगे, और newcomer से core तक का एक रास्ता। ये उस इंसान से आता है जो रोज़ सच में community चला रहा है। जब ये एक इंसान के बस से बाहर हो जाए, तो आप [दोहराव वाले हिस्सों के लिए tools बनाते हो](/blog/solopreneur-for-dummies), इंसानी हिस्सों के लिए नहीं।
क्या member count community health का अच्छा पैमाना है?
नहीं। channel mute कर देने वाले दस हज़ार farmers की कीमत उन दो सौ लोगों से कम है जो बिना कहे एक thread में आपके project का बचाव करेंगे। जिस पल member count उन लोगों को track करना बंद कर देता है जिन्हें फर्क पड़ता है, वो एक vanity metric बन जाता है। इसके बजाय देखो कि मंगलवार रात 9 बजे कौन हाज़िर होता है।